Você pode ter o melhor conteúdo do mundo no seu site, mas se o Google não entender o que ele significa… ele não vai te mostrar pra ninguém. É aí que entram os dados estruturados.
No mundo do SEO, existem algumas otimizações que funcionam como um “tradutor” entre o seu site e o Google.
Os dados estruturados são exatamente isso: uma forma de mostrar aos buscadores o que cada parte do seu conteúdo realmente significa.
Se você tem um site e quer aparecer com destaque nas buscas (com estrelinhas, perguntas frequentes, preços e outros recursos visuais) precisa entender como os dados estruturados funcionam.
Entenda aqui o que são dados estruturados, como eles funcionam, como implementar no seu site e quais ferramentas usar para testar e monitorar tudo isso.
O que são dados estruturados?
Dados estruturados são códigos adicionados ao seu site que ajudam o Google a entender melhor o conteúdo da página.
Eles seguem um padrão reconhecido (geralmente o Schema.org) e funcionam como etiquetas que dizem:
- “Isso aqui é o nome do produto.”
- “Essa parte é o preço.”
- “Aqui está a nota de avaliação dos clientes.”
Com essas informações, o Google pode exibir rich snippets, aqueles resultados mais completos e chamativos nas buscas.
Qual a diferença entre dados estruturados e não estruturados?
- Dados estruturados: organizados, com significado claro e padrão (ex: nome, preço, avaliação).
- Dados não estruturados: conteúdo “cru”, como um parágrafo de texto, que o Google precisa interpretar sozinho.
Exemplo prático:
Vamos supor que você escreve “R$ 89,90” num texto.
Sem dados estruturados, o Google vê apenas um número.
Com dados estruturados, você diz: “isso é o preço de um produto”. Aí sim ele entende e pode mostrar isso direto no resultado da busca.
Para que servem os dados estruturados em SEO?
Eles ajudam o Google a:
- Entender melhor o conteúdo da sua página.
- Exibir informações extras nos resultados (rich snippets).
- Aumentar sua taxa de cliques (CTR).
- Melhorar sua visibilidade e credibilidade.
Dados estruturados não garantem que seu site vai ranquear melhor, mas aumentam suas chances de ser notado e “clicado”.
Como funcionam os dados estruturados no Google?
O Google lê o código da sua página e, se encontrar dados estruturados válidos, pode usá-los para exibir:
- Estrelinhas de avaliação
- Preço e disponibilidade de produtos
- Perguntas frequentes (FAQ)
- Eventos com data e local
- Receitas com tempo de preparo
- Artigos com autor e data
Tudo isso deixa seu resultado mais atrativo e informativo.
O que é Schema.org?
Schema.org é o vocabulário padrão usado para marcar os dados estruturados.
É como um dicionário que define quais “etiquetas” você pode usar para cada tipo de conteúdo.
Ele foi criado por Google, Bing, Yahoo e Yandex, ou seja, é confiável e amplamente aceito.
Quais são os tipos de dados estruturados mais usados?
- Produto: nome, preço, disponibilidade, avaliação.
- Artigo: título, autor, data de publicação.
- FAQ: perguntas e respostas.
- Organização: nome da empresa, logotipo, telefone.
- Evento: nome, data, local.
- Receita: ingredientes, tempo de preparo, calorias.
- Serviço local: endereço, horário de funcionamento, telefone.
Para e-commerces e prestadores de serviço, esses dados são ouro.
Como implementar dados estruturados no site?
Você pode usar três formatos principais:
- JSON-LD (recomendado pelo Google): mais moderno, fácil de implementar e menos invasivo no HTML.
- Microdata: embutido diretamente nas tags HTML.
- RDFa: menos comum, mas ainda aceito.
Parece algo complexo, mas é isso que fazemos aqui na Malamute Digital.
Conheça as Etapas Básicas desse processo:
- Escolher o tipo de dado (produto, artigo, FAQ, etc.).
- Usar o Schema.org para ver quais campos são obrigatórios.
- Gerar o código (existem ferramentas pra isso, veja abaixo).
- Adicionar o código no HTML da página.
- Testar e enviar para o Google Search Console.
Ferramentas para testar dados estruturados
- Rich Results Test (Google): mostra se seu código está correto e se pode gerar rich snippets.
- Schema Markup Validator: valida a estrutura do código com base no Schema.org.
- Google Search Console: mostra erros, alertas e desempenho dos dados estruturados no seu site.
Como implementar dados estruturados para um e-commerce?
Se você tem uma loja virtual, os dados estruturados podem mostrar:
- Nome do produto
- Preço
- Disponibilidade (em estoque ou não)
- Avaliação dos clientes
- Número de reviews
Isso aumenta a confiança do cliente antes mesmo de ele clicar no seu site.
Plataformas como Shopify, WooCommerce e Magento já oferecem plugins ou recursos nativos para facilitar essa implementação.
Como monitorar dados estruturados no Google Search Console?
No Search Console, vá até a seção “Aparência na pesquisa” > “Resultados avançados”.
Lá você pode:
- Ver quais tipos de dados estruturados estão ativos.
- Identificar erros ou campos ausentes.
- Acompanhar quantas impressões e cliques seus rich snippets estão gerando.
Quais são os erros mais comuns em dados estruturados?
- Campos obrigatórios ausentes.
- Informações inconsistentes (ex: preço no código diferente do preço visível).
- Marcação errada (ex: usar tipo “artigo” para um produto).
- Uso de dados estruturados em páginas irrelevantes.
Dica: sempre teste antes de publicar. Um erro pode impedir que o Google use seus dados.
Dados estruturados afetam a classificação?
Diretamente, não.
Mas eles influenciam a forma como seu site aparece nas buscas — e isso pode aumentar o CTR, o tempo de permanência e outros sinais que o Google valoriza.
Na prática: ajudam a melhorar sua performance geral no SEO.
Dados estruturados são uma das formas mais inteligentes de destacar seu site nas buscas.
Eles não exigem grandes investimentos, mas podem gerar um impacto enorme na forma como o Google entende e exibe seu conteúdo.
Se você quer aparecer com mais destaque, passar mais confiança e atrair mais cliques, essa é uma otimização que vale muito a pena.
Quer implementar dados estruturados no seu site e transformar sua presença no Google?
